什么是論壇

時間:2013年05月03日 關鍵字:論壇 服務系統 Internet 電子信息服務系統 bbs 聊天
分享到:0

[導讀]論壇全稱為Bulletin Board System(電子公告板)或者Bulletin Board Service(公告板服務),是Internet上的一種電子信息服務系統。它提供一塊公共電子白板,每個用戶都可以在上面書寫,可發布信息或提出看法。它是一種交互性強,內容豐富而及時的Internet電子信息服務系統,用戶在BBS站點上可以獲得各種信息服務、發布信息、進行討論、聊天等等。

論壇全稱為Bulletin Board System(電子公告板)或者Bulletin Board Service(公告板服務),是Internet上的一種電子信息服務系統。它提供一塊公共電子白板,每個用戶都可以在上面書寫,可發布信息或提出看法。它是一種交互性強,內容豐富而及時的Internet電子信息服務系統,用戶在BBS站點上可以獲得各種信息服務、發布信息、進行討論、聊天等等。
 目錄

詞語解釋
基本解釋詳細解釋
基本概述
論壇形式
實體參與型網絡交流型
BBS管理
BBS分類
綜合類論壇專題類論壇
BBS類型
教學型推廣型地方性交流性
論壇建設
論壇作用
推廣方式
關系推廣搜索引擎資源合作信息推廣網址推廣口碑推廣網摘推廣電子郵件軟文推廣媒體網站
推廣內容
推廣經驗會員禮節推廣利弊
論壇特點
論壇營銷
論壇影響
發展趨勢
論壇名錄大全
展開詞語解釋
基本解釋詳細解釋
基本概述
論壇形式
實體參與型網絡交流型
BBS管理
BBS分類
綜合類論壇專題類論壇
BBS類型
教學型推廣型地方性交流性
論壇建設
論壇作用
推廣方式
關系推廣搜索引擎資源合作信息推廣網址推廣口碑推廣網摘推廣電子郵件軟文推廣媒體網站
推廣內容
推廣經驗會員禮節推廣利弊
論壇特點
論壇營銷
論壇影響
發展趨勢
論壇名錄大全
展開編輯本段詞語解釋
詞目:論壇
拼音:lùn tán
英文:bbs
基本解釋
1. [Tribune]:對公眾發表議論的地方,指報刊、座談會等醫學論壇報;
2. [Forum]:供公開討論的公共集會場所。
詳細解釋
對公眾發表議論的地方,指報刊、座談會等。魯迅《華蓋集·十四年的“讀經”》:“論壇上又很出現了一些論議。”蕭乾《一本褪色的相冊·<魚餌·論壇·陣地>》:“對青年作者來說,它畢竟還是塊發表作品的園地;對整個文藝界來說,它也不失為一個論壇,一個不容輕易放棄的陣地”。
編輯本段基本概述
那么什么是BBS(論壇)呢?BBS的英文全稱是Bulletin Board System,翻譯為中文就是“電子布告欄系統”。BBS最早是用來公布股市價格等類信息的,當時BBS連文件傳輸的功能都沒有,而且只能在蘋果機上運行。早期的BBS與一般街頭和校園內的公告板性質相同,只不過是通過來傳播或獲得消息而已。一直到開始普及之后,有些人嘗試將蘋果計算機上的BBS轉移到個人計算機上,BBS才開始漸漸普及開來。近些年來,由于愛好者們的努力,BBS的功能得到了很大的擴充。通過BBS系統可隨時取得各種最新的信息;也可以通過BBS系統來和別人討論計算機……等等各種有趣的話題;還可以利用BBS系統來發布一些“征友”、“廉價轉讓”、“招聘人才”及“求職應聘”等啟事;更可以召集親朋好友到聊天室內高談闊論……這個精彩的天地就在你我的身旁,只要您在一臺可以訪問互聯網的計算機旁,就可以進入這個交流平臺,來享用它的種種服務。
首先說明一下,上面說的“論壇”一般就是大家口中常提的BBS。在網絡以外的現實世界中,“論壇”是指一種高規格、有長期主辦組織、多次召開的研討會議。著名的論壇有:博鰲亞洲論壇,精英外貿論壇……
一種后綴修飾詞,一般用于企業、個人、網站等用詞。比如:80后之窗論壇、南陽零距離論壇、生活121論壇、企業論壇、愛看txt小說論壇、論壇會議、百度論壇等。
編輯本段論壇形式
實體參與型
例如:大型峰會論壇、討論社會問題、專業學術論壇。
特點:具有一定的時間、地點、參與人員的要求。
網絡交流型
簡稱BBS網絡交流論壇,是以網絡為媒介的交流平臺。
例如:各種網站論壇(bbs)。
特點:具有范圍廣、參與人群廣,一般私話開放性的交流互動社區。
編輯本段BBS管理
論壇一般由站長(創始人)創建。并設立各級管理人員對論壇進行管理,包括論壇管理員(Administrator)、超級版主(Super Moderator,有的稱“總版主”)、版主(Moderator,俗稱“斑豬”、“斑竹”)。超級版主是低于站長(創始人)的第二權限(不過站長本身也是超級版主,超級管理員,administrator) 一般來說超級版主可以管理所有的論壇版塊(普通版主只能管理特定的版塊)。
編輯本段BBS分類
論壇的發展也如同網絡雨后春筍般的出現,并迅速的發展壯大。論壇幾乎涵蓋了我們生活的各個方面,幾乎每一個人都可以找到自己感興趣或者需要了解的專題性論壇,而各類網站,綜合性門戶網站或者功能性專題網站也都青睞于開設自己的論壇,以促進網友之間的交流,增加互動性和豐富網站的內容。
論壇就其專業性可分為以下兩類:
綜合類論壇
綜合類的論壇包含的信息比較豐富和廣泛,能夠吸引幾乎全部的網民來到論壇,但是由于廣便

  綜合類論壇
難于精,所以這類的論壇往往存在著弊端即不能全部做到精細和面面俱到。通常大型的門戶網站有足夠的人氣和凝聚力以及強大的后盾支持能夠把門戶類網站做到很強大,但是對于小型規模的網絡公司,或個人簡歷的論壇網站,就傾向于選擇專題性的論壇,來做到精致。
專題類論壇

  專題論壇
此類論壇是相對于綜合類論壇而言,專題類的論壇,能夠吸引真正志同道合的人一起來交流探討,有利于信息的分類整合和搜集,專題性論壇對學術科研教學都起到重要的作用,例如購物類論壇、軍事類論壇,情感傾訴類論壇,電腦愛好者論壇,動漫論壇,這樣的專題性論壇能夠在單獨的一個領域里進行版塊的劃分設置,甚至有的論壇,把專題性直接做到最細化,這樣往往能夠取到更好的效果。
編輯本段BBS類型
教學型
這類論壇通常如同一些教學類的博客?;蛘呤墻萄?,中心放在對一種知識的傳授和學習,在計算機軟件等技術類的行業,這樣的論壇發揮著重要的作用,通過在論壇里瀏覽帖子,發布帖子能迅速的與很多人在網上進行技術性的溝通和學習。譬如金蝶友商網。
推廣型
這類論壇通常不是很受網民的歡迎,因其生來就注定是要作為廣告的形式,為某一個企業,或某一種產品進行宣傳推廣服務,從2005年起,這樣形式的論壇很快的成立起來,但是往往這樣的論壇,很難具有吸引人的性質,單就其宣傳推廣的性質,很難有大作為,所以這樣的論壇壽命經常很短,論壇中的會員也幾乎是由受雇傭的人員非自愿的組成。
地方性
地方性論壇是論壇中娛樂性與互動性最強的論壇之一。不論是大型論壇中的地方站,還是專業的地方論壇,都有很熱烈的網民反向,比如百度、長春貼吧、北京貼吧 或者是清華大學論壇、運城論壇、長沙之家論壇等,地方性論壇能夠更大距離的拉近人與人的溝通,另外由于是地方性的論壇,所以對其中的網民也有了一定行的局域限制,論壇中的人或多或少都來自于相同的地方,這樣即有那么點點的真實的安全感,也少不了網絡特有的朦朧感,所以這樣的論壇常常受到網民的歡迎。
交流性
交流性的論壇又是一個廣泛的大類,這樣的論壇重點在于論壇會員之間的交流和互動,所以內容也較

  交流論壇
豐富多樣,有供求信息,交友信息,線上線下活動信息,新聞等,這樣的論壇是將來論壇發展的大趨勢。
編輯本段論壇建設
可用于論壇建設的WEB程序,通過安裝到服務器以后即可快速建立站點
Spacebuilder
Spacebuilder簡稱SPB誕生于2007年,asp.netmvc架構??墑褂迷ぶ貌┛?、群組、論壇、微博、分享、相冊、文件、活動、投票、資訊等應用???,可以一站式搭建sns社區網站。另外還有問答、招貼、招聘等擴展應用???。擁有便于二次開發的平臺服務:私信、邀請、權限、審核、隱私、積分、通知、動態、標簽、分類、附件、全文檢索。
Ucenter home
Ucenter home是一套采用PHP+MYSQL構建的社會化網路軟件。通過它建站者可以構建一個以好友關系為核心的交流網絡,讓網站用戶通過迷你博客記錄生活,同時用戶可以上傳圖片、發表日志;可以與好友分享信息、討論感興趣的話題;了解好友最新動態。
phpwind
phpwind社區系統是一套采用PHP+ MySQL方式運行的開源軟件程序,可以搭建并管理論壇。經過8年研發,擁有成熟的架構、完善的功能和豐富的擴展產品和資源支持,在速度和負載方面表現出色,并支持云搜索、云統計等云服務
Discuz!
Crossday Discuz! Board(簡稱Discuz!)是北京康盛新創科技有限責任公司推出的一套通用的社區論壇軟件系統。自2001年6月面世以來,Discuz!已擁有11年以上的應用歷史和200多萬網站用戶案例,是全球成熟度最高、覆蓋率最大的論壇軟件系統之一。目前最新版本Discuz! X2.5正式版于2012年4月7日發布,首次引入應用中心的開發模式。2010年8月23日,康盛創想與騰訊達成收購協議,成為騰訊的全資子公司。
編輯本段論壇作用
(1)分享個人觀點
(2)發布資料
(3)討論互動
(4)公布信息
(5)提高會員歸屬感
編輯本段推廣方式
關系推廣
論壇建立之初,網站人氣很少,怎么讓更多的人聚集到論壇中來,這就需要動員親朋好友,只要能上網會發帖的都可以,讓他們一起幫你宣傳,幫你發發帖,維護論壇,人多力量大,團結就能成功。很快就能聚很多些人,還能提高網站的貼子量、信息量和人氣。
搜索引擎
搜索引擎是網民常用的工具之一,每天都有各行各業的網民搜索各種各樣的信息,把網站發布到搜索引擎是個不錯的方法,不但可以把你的網站被搜索引擎收錄,還能從搜索引擎獲取流量。
資源合作
通過網站交換廣告、內容合作、交換友情鏈接、用戶資源合作等方式,這就要鍛煉你的交際能力了,與合作伙伴之間網站訪問量資源合作,互為推廣,是快速提高網站流量的方法之一。
信息推廣
收集些同行類的網站論壇??梢苑夢蝕笮偷?、人氣旺的論壇、博客、微博,發些專業、實用性強的內容,在內容尾部寫下自己網址的鏈接,喜歡你發內容的用戶會主動點擊訪問你的網站,做好用戶體驗,提高網站轉換率。
網址推廣
不要只看網址推廣,很多個人網址的流量是巨大的,hao123與265導航很少收錄新站了,收錄網站的標準極高,“一般站他不收”,所以就要考慮一些小的網址站,他們流量也不小,即使現在小,誰又知道這些網址以后不會不成為NO.1呢,這樣的網站可以在Baidu搜索“網址導航”收集,找到一些很強大的個人導航站,自己慢慢分析提交吧。
口碑推廣
在網站怎么實現口碑推廣,就要利用常用的通訊工具,如QQ、MSN、UC等,可以采取文字介紹加網址的形式,發送給朋友,聊天群等?;箍梢勻ヒ恍┫喙氐陌俁忍梢越渙饜畔⒌哪康姆⑿┠諶?。
好好做內容,讓網民自己主動傳播你的網站。
網摘推廣
網摘推廣最簡便的推廣方式之一,用戶喜歡的文章會把它搜藏到一些網絡收藏夾當中,無形之中,幫你推廣了網站。你要做的只是每頁代碼中加入網摘插件代碼,即可。如果你的網站還可以RSS格式,那加入RSS訂閱代碼,還能從一些RSS網站、RSS瀏覽器中獲取流量。如索虎網、大旗網、奇虎網等?;褂兄址椒ň褪前研畔⒎⒌揭恍┒タ?、奇客、極客類網站,相當于你網站內容免費放置了廣告位,效果也不錯。
電子郵件
以電子郵件為主要的網站推廣手段,常用的方法包括電子刊物、會員通訊、專業服務商的電子郵件廣告等。 基于用戶許可的Email營銷與濫發郵件(Spam)不同,許可營銷比傳統的推廣方式或未經許可的Email營銷具有明顯的優勢,比如可以減少廣告對用戶的滋擾、增加潛在客戶定位的準確度、增強與客戶的關系、提高品牌忠誠度等。
軟文推廣
寫文章,或者引用好文章,里面巧妙地加入自己的網址。
媒體網站
讓傳統的媒體,報紙、電視、廣播等等報道。
限制內容網站推廣法
給網站內容分出訪問等級,設置訪問條件。給網民一個推廣鏈接,網民只有推薦夠一定訪客或者注冊會員后,才能訪問該內容。
編輯本段推廣內容
推廣經驗
論壇推廣在很多個人網站或小網站的網站推廣中比較常見,如何在最短的時間之內帶來更多的流量,是論壇推廣效果的體現:
下面和大家分享一下我做論壇推廣的經驗:
1、 選論壇。
A. 所選論壇和我們所要推廣的內容上最好相關。(和推廣的內容相匹配)
B. 所選論壇的人氣和流量要高。
C. 所選論壇比較容易注冊馬甲,并且發超鏈接所做的限制越少越好(有的是等時間,有的需要積分達到都少才能發,如果要求太好,那么花費的時間也越多,而且效果也不一定理想,這樣的論壇如果版主一旦封號,你的損失就很大了)。
2、 注冊馬甲
注冊賬號的時候,最好不要含有:廣告,馬甲等,讓版主看到就反感的詞。最好用中文、中文+其他字符,首先讓版主不會因為只看到你的ID就有想刪你的帖子的沖動。
3、 仔細閱讀版區規則
很多論壇的版塊里都有版區規則,在發帖的時候標題有一個固定的格式,凡是不按照格式發就有被刪帖的危險。
4、 內容選擇
推廣的內容一定要是比較新的,比較火的。如最近的一些內容:小沈陽,看大家都在關注什么,或者是最近發生了什么事情,對于你做推廣來說內容的選擇上是很重要的。
5、 精編標題
標題是網友們看見帖子的第一印象,如果你想讓更多的人看你發出去的帖子,那么你的標題一定要做的夠顯眼、勁爆、吸引他人的眼球,甭管內容好不好,先起個好題目。顯眼:在版區規則范圍內,可以在標題里增加一些相應的特殊符號,讓你的標題在帖子列表里很突出、與眾不同。既然很突出,內容以及推廣鏈接的編輯上要多注意了,知道“槍打出頭鳥”這個諺語的意思吧。
勁爆:內容的選擇上一定要做到新、快、吸引網友點擊。根據內容分析哪些人會來看,再根據這些人的一些習慣來編輯帖子標題。
6、 內容相關
你的推廣貼的鏈接以及標題一定要和你發出去的內容相關,雖然是去做推廣,主要目的是帶流量,但是也要注意口碑問題,以及注意用戶感受。不要為了標題勁爆而不管內容。
7、 頂帖技巧
頂帖不要一味的就是:不錯、很好、我去看了很不錯這些東西。一定要結合上面的人的回帖內容是什么樣的,然后跟著上面的回帖內容說,如果出現在帖子里吵架的情況是最好的,這個帖子就會不用你自己努力的頂了。
另外頂貼的時間頻率一定要看該版區的刷新頻率來,而且不要馬上發了主題內容,馬上換馬甲回復這樣也是不好的。容易看出是自己在頂。
8、頂別人帖并加鏈接
選人氣高,回復少,主題內容沒有鏈接的帖子,進行頂貼加推廣鏈接。當然內容上一定要選擇和別人帖子內容有關聯的帖子進行推廣
9、看形勢
如果該論壇管理人員只要一見到你發的網站鏈接馬上刪除或者直接屏蔽你的域名的時候你可以選擇域名跳轉的形勢。如果這樣都不行了那繼續在這個板塊待下去也沒什么意義了,記住不要在一棵樹上吊死。
10、查看流量統計結果:
經過一段時間的推廣后可以看到在哪里推廣的效果最好,哪個論壇推廣來的流量多,那么可以重點的在哪幾個論壇里做推廣,效果不好的就直接放棄。另外選擇更好做推廣的論壇。
11、版主關系維護
和推廣地版主建立關系,遇到節日或版主生日,發消息祝賀,多在版主面前露臉是你ID發出去的貼存活的關鍵。
一些基本推廣的方法就是這些了。如果還有什么好的方法大家可以在下面回復留言。
會員禮節
禮節一:記住別人的存在
互聯網給予來自五湖四海人們一個共同的地方聚集,這是高科技的優點但往往也使得我們面對著電腦銀屏忘了我們是在跟其他人打交道,我們的行為也因此容易變得更粗劣和無禮。因此《網絡禮節》第一條就是“記住人的存在”。如果你當著面不會說的話在網上也不要說。
禮節二:網上網下行為一致
在現實生活中大多數人都是尊法守紀,同樣地在網上也同樣如此。網上的道德和法律與現實生活是相同的,不要以為在網上與電腦交易就可以降低道德標準。
禮節三:入鄉隨俗
同樣是網站,不同的論壇有不同的規則。在一個論壇可以做的事情在另一個論壇可能不宜做。最好的建議:先爬一會兒墻頭再發言,這樣你可以知道壇子的氣氛和可以接受的行為。
禮節四:尊重別人的時間和帶寬
在提問題以前,先自己花些時間去搜索和研究學習。很有可能同樣問題以前已經問過多次,現成的答案隨手可及。不要以自我為中心,別人為你尋找答案需要消耗時間和資源。
禮節五:給自己網上留個好印象
因為網絡的匿名性質,別人無法從你的外觀來判斷,因此你一言一語成為別人對你印象的唯一判斷。如果你對某個方面不是很熟悉,找幾本書看看再開口,無的放矢只能落個灌水王帽子。同樣地,發帖以前仔細檢查語法和用詞。不要故意挑釁和使用臟話。
禮節六:分享你的知識
除了回答問題以外,這還包括當你提了一個有意思的問題而得到很多回答,特別是通過電子郵件得到的以后你應該寫份總結與大家分享。
禮節七:平心靜氣地爭論
爭論與大戰是正常的現象。要以理服人,不要人身攻擊。
禮節八:尊重他人的隱私
別人與你用電子郵件或私聊的記錄應該是隱私一部分。如果你認識某個人用筆名上網,在論壇未經同意將他的真名公開也不是一個好的行為。如果不小心看到別人打開電腦上的電子郵件或秘密,你不應該到處廣播。
禮節九:不要濫用權利
管理員版主比其他用戶有更多權利,應該珍惜使用這些權利。
禮節十:寬容
我們都曾經是新手,都會有犯錯誤的時候。當看到別人寫錯字,用錯詞,問一個低級問題或者寫篇沒必要的長篇大論時,你不要在意。如果你真的想給他建議,最好用電子郵件私下提議。
推廣利弊
優點
網友的發帖中,能得到有益的教誨和啟發。網友關于國家,社會的有益的觀點,能被有關部門采納,而不是網友空自評論,自艾自嘆,自喜自悲。一些論點能做到各方觀點正確公平的顯示,具有參考價值。論壇應具有知識性,趣味性,公平性,和諧性等優點。論壇給天下的網民都提供了交流的平臺,為網絡的互動性作出了巨大的貢獻,通過論壇,網民們得以更方便的交流,更便捷的發表自己的觀點,而且發布信息都是通過有記錄的文字來進行,所以這樣也避免了精華內容的流失。通過論壇來征得自己想要的信息,有更高的效率和時效性。也最節約成本和資源,在論壇的交流過程中,無論喜怒哀樂都是在虛擬的環境中進行,也避免的正面的尷尬和沖突等,在論壇中,可以演變成任何角色,變換多種身份,因為網絡的特征,使得人民更加依賴于論壇中的交流。
弊端
論壇的弊端也不容忽視,首先WEB2.0時代的到來,博客等功能性的網站也在普及,論壇逐漸失去了固有的地位,在慢慢的走下滑路,這個時候,論壇的很多缺點也都暴露出來, 首先依托于網絡的特性,論壇也具備網絡的弊端。如誠信?;?,虛擬世界是否安全等, 另外全民草根文化形成的論壇型知識,不一定是準確和正確的,甚至有的存在嚴重錯誤,在論壇中學習雖然便捷經濟,但是知識的真實準確性很值得推敲?!×磽?,依賴上論壇中的交流,也使得人與人之間面對面的溝通減少,這樣又淡化了整個社會化的親情和人際。而且論壇的站長擁有很大的權力,因為是由純文字組合而成,有權限的人甚至不用任何基礎就能輕易查看他人的個人資料。這樣也對個人的隱私造成了嚴重的威脅。同時這也暴露出草根文化中同樣需要規則的約束,通常版主不能夠像警察政府那樣公道和專業全面的進行論壇的管理,所以論壇中也會常常爆發出論壇管理人員與普通會員之間的沖突。
衍生文化
語言隨著時代的發展.新新人類的出現,同時也使得論壇成為新型詞語或一些不正規的詞語飛速蔓延。例如:斑竹(版主)、罐水(灌水)因此,在交流的時候請注意,同時避免不正規的詞語蔓延,在論壇第一個跟帖的人稱為“坐沙發”。據說沙發這個詞最早出現是在一個成人論壇,基本上沙發的由來是:有人發了美女圖,回帖的人說好正點,要坐沙發XXX。然后,凡是發了好圖得到支持的都說坐沙發。后來,許多思想高尚的人不理解沙發這個詞然后就認為沙發指的是第一個回帖的人,很多人第一個回帖就說坐是沙發。 不過還有一個解釋是:“一群人在看貼,突然很新的一個資源出來,第一個回帖的感嘆了一句:so fast,之后所有的新資源都有人上去感嘆so fast.沙發就是so fast的諧音”,然后就這么流傳下來了。
無論是哪種說法,在論壇上這個詞都已經被濫用了,而且也成為灌水的一種方式,估計今后論壇也要封掉這個詞。而且還引申出了第三樓的是坐板凳,使用第一個說法很容易解釋,搶不到沙發坐,板凳也將就。
灌水一族許多人與迷戀IM工具一樣,迷戀上了論壇,每天都要去灌水,回復。如果哪天不見了幾位老朋友,就如同失去了什么一樣。他們上論壇可能是為了幫助別人,解答問題,可能是為了釋放工作的壓力,更可能純粹為了好玩。一個好的論壇,比如天涯,百度貼吧,CSDN等如果出現問題,會引起整個網民的震動和關注。
編輯本段論壇特點
1、利用論壇的超高人氣,可以有效為企業提供營銷傳播服務。而由于論壇話題的開放性,幾乎企業所有的營銷訴求都可以通過論壇傳播得到有效的實現。
2、專業的論壇帖子策劃、撰寫、發放、監測、匯報流程,在論壇空間提供高效傳播。包括各種置頂帖、普通帖、連環帖、論戰帖、多圖帖、視頻帖等。
3、論壇活動具有強大的聚眾能力,利用論壇作為平臺舉辦各類踩樓、灌水、帖圖、視頻等活動,調動網友與品牌之間的互動。
4、事件炒作通過炮制網民感興趣的活動,將客戶的品牌、產品、活動內容植入進傳播內容,并展開持續的傳播效應,引發新聞事件,導致傳播的連鎖反應。
5、運用搜索引擎內容編輯技術,不僅使內容能在論壇上有好的表現,在主流搜索引擎上也能夠快速尋找到發布的帖子。
6、適用于商業企業的論壇營銷分析,對長期網絡投資項目組合應用,精確的預估未來企業投資回報率以及資本價值。
編輯本段論壇營銷
隨著網絡化席卷全球,從市場本身到商家以及消費者都在日益接受網絡帶來的變化,網絡論壇營銷也因此應運而生,并且因其獨有的特點正在成為現代營銷市場的主流,無論營銷環境還是營銷方法都是一個轉換過程。
企業開展論壇營銷應該遵循網頁策略、產品策略、價格策略、促銷策略、渠道策略、網絡營銷的顧客服務等等策略。
論壇營銷在中國企業中的應用正逐步走向深入,但是相比國際優秀企業,國內的網絡營銷應用才剛剛起步。隨著網絡經濟對于傳統經濟的不斷滲透,國內企業如果不能有效地利用低成本高效率的網絡營銷的手段,將面臨著極大的競爭劣勢。
首先,企業可以選擇比較有優勢的公司建立自己的網站,建立后應有專人進行維護,并注意宣傳,這一點上節省了原來傳統市場營銷的很多廣告費用,而且搜索引擎的大量使用會增強搜索率,一定程度上對于企業者來說比廣告效果要好。
其次,使用產品策略。企業要使用論壇營銷方法必須明確自己的產品或者服務項目,明確哪些是網絡消費者選擇的產品,定為目標群體,因為產品網絡銷售的費用遠低于其他銷售渠道的銷售得費用,因此企業如果產品選擇得當可以通過論壇營銷獲得更大的利潤。
論壇營銷中不可忽視的是價格策略,價格策略也是最為復雜的問題之一。論壇營銷價格策略是成本與價格的直接對話,由于信息的開放性,消費者很容易掌握同行業各個競爭者的價格,如何引導消費者作出購買決策是關鍵。企業者如果想在價格上論壇營銷成功應注重強調自己產品的性能價格比以及與同行業競爭者相比之下自身產品的特點。
除此之外,由于競爭者的沖擊,論壇營銷的價格策略應該適時調整,企業營銷的目的不同,可根據時間不同制定價格。例如,在自身品牌推廣階段可以以低價來吸引消費者,在計算成本基礎上,減少利潤而占有市場。品牌積累到一定階段后,制定自動價格調整系統,降低成本,根據變動成本市場供需狀況以及競爭對手的報價來適時調整。
論壇營銷還有自身的促銷策略,以網絡廣告為代表。網上促銷沒有傳統營銷模式下的人員促銷或者直接接觸式的促銷,取而代之的使用大量的網絡廣告這種軟營銷模式來達到促銷效果。這種做法對于企業來說可以節省大量人力支出、財力支出。通過網絡廣告的效應可以與更多人員到大不了的地方挖掘潛在消費者,可以通過網絡的豐富資源與非競爭對手達到合作的聯盟,以此拓寬產品的消費層面。論壇促銷還可以避免現實中促銷的千篇一律,可以根據本企業的文化,以及幫助宣傳的網站的企業文化相結合來達到最佳的促銷效果。
渠道策略也是不可忽視的,論壇營銷的渠道應該是本著讓消費者方便的原則設制。為了在網絡中吸引消費者關注本公司的產品,可以根據本公司的產品聯合其他企業的相關產品為自己企業的產品外延,相關產品的同時出現會更加吸引消費者的關注。為了促進消費者購買,應該及時在網站發布促銷信息、新產品信息、公司動態,為了方便購買還要提供多種支付模式,讓消費者有更加多種地選擇,在公司網站建設時候應該設立網絡店鋪,加大銷售的可能。
論壇營銷與傳統營銷模式不同還在于它特有的互動方式,傳統營銷模式人與人之間的交流十分重要,營銷手法比較單一,論壇營銷則可以根據自身公司產品的特性,根據特定的目標客戶群,特有的企業文化來加強互動,節約開支,形式新穎多樣,避免了原有營銷模式的老套單一化。
綜上所述,論壇營銷的產生為傳統營銷模式注入了一股新鮮血液,特別是對于企業營銷者開辟了一種新的營銷思路。一種如何在創業初始階段占領市場、推廣品牌、營銷產品、獲得利潤的模式。網絡營銷的興起使得更多的企業能夠在節省開支的情況下不被打倒,以一種新穎的方式將自身營銷出去,避開了資金不足,品牌弱勢的弊端,使公司不斷壯大營銷成功。
論壇數據庫的建立
定位好了自己的營銷方向之后就要選擇所要發布信息的論壇了,論壇數據庫的建立是論壇營銷的基礎和前提,數據庫建立的質量高低直接關系到論壇營銷能否順利開展。如果做專業的論壇推廣,你不可能說注冊一個論壇發一個帖子,一方面這樣會降低工作的效率,另一方面許多論壇為了防灌水、防廣告,對論壇注冊以及發帖設置了重重限制,比如說注冊時間少于1 小時、 2 小時或者 24 小時不得發帖,注冊用戶的積分累計不到 100 不得發帖,注冊必須進行郵箱驗證等等。
所以建立論壇數據庫是很必要的,一般而言數據庫中的論壇所使用的用戶名、密碼以及注冊時使用的郵箱需要保持一致,這也是為了方便后期的營銷和推廣,論壇數據所需要的信息包括論壇的名稱、論壇的地址、論壇的分類、論壇的核心版塊列表、論壇的活躍指數( 也就是所說的論壇星級 ) ,這些信息都整理到一起之后進行營銷推廣的時候才能順心順手。
論壇營銷軟文
論壇營銷中最主要的方式就是營銷軟文的推廣?!」嗣家?,它是相對于硬性廣告而言,用唯美的語言將產品形象化,刺激閱讀者的興趣、進而產生消費的欲望。軟文寫作的目的就是要將企業的產品和形象通過美麗的文字來進行包裝,以達到宣傳的效果。軟文寫作的最高境界就是言之無物,實則有物。
軟文已經成為企業或者產品營銷推廣中一種很實用的方式,通過營銷軟文可以達到做廣告的效果和提高企業知名度和美譽度的目的。軟文的硬效果就是要能賣貨,即通過軟文將企業的產品和服務賣出去。關于軟文方面的知識很多也很繁雜,在這里只是簡單的提一下。
寫軟文首先要選切入點,即如何把需要宣傳的產品、服務或品牌等信息完美的嵌入文章內容。其次要設計文章結構,把握整體方向,控制文章走勢,選好沖擊力強的標題?;掛晟普邐淖?,按框架豐富內容,潤色具體內容。最后要反復溝通和完善。
論壇軟文推廣
關于論壇軟文的推廣是論壇營銷成敗的關鍵,有了論壇數據了、有了營銷軟文了,那么怎么將這些信息傳播出去呢? 大家要記住一點,再美麗的軟文也是廣告。隨著營銷領域的發展,人們對軟文的免疫力也越來越強,論壇管理人員對軟廣告的判斷能力也越來越高、處罰力度也越來越大,那么擺在每一個論壇營銷人員面前的問題就是該怎么發布信息。
大部分論壇都會有灌水專區、雜談之類的版塊,如果實在找不到與自己所發布的信息完全相符合的版塊那么建議你發布在這樣的版塊里,再者如果你的內容廣告性較強而這個論壇又沒有廣告專欄的話也建議你發布在這樣的版塊,提高帖子存活餓幾率。當然如果這個論壇有廣告專欄的話,對于廣告性太強的軟文還是建議你發布到廣告區里去。
另外,很多人做推廣的時候不愿意在小的論壇、地方性論壇發帖,其實不然。論壇都是由網民組成的,而網民有很大的互通性。地方性論壇的網民也極有可能成為你的潛在客戶,不放過一個可以推廣的機會是網絡推廣制勝的關鍵。同時,地方性論壇、小論壇的限制一般較少,像青州交友社區這樣的論壇一般不會刪掉你的帖子。
軟文發布之后,也要學會使用這些軟文,如果這個論壇活躍度還可以的話你可以去多注冊幾個賬號,然后在你的帖子后邊回復,你每回復一次你的這個帖子就會被翻到這個版塊的文章列表首位,回帖也要講究技巧,你可以大膽的去強烈反對你所發布的這個帖子的內容,吸引網友的目光。這就是所講的論壇槍手。
除此之外,對于軟文或者廣告你還可以在那些比較熱門的帖子后邊以回帖的形式發布,不過這樣的回帖存活的幾率一般不大。對于利用軟文進行營銷推廣要分階段分層次進行,在整個推廣周期中要根據不同時期安排不同的軟文,軟文的廣告性也要側重,一般而言廣告性要越來越強。
論壇營銷組合策略
論壇營銷組合策略有兩方面的含義:一方面指通過對消費群體所經常光臨的門戶、社區和網站,進行科學的組合,分人氣、流量分主次和批次的在推廣中選擇組合,使推廣達到最佳的效果。另一方面就是指論壇營銷要與其他的營銷方式相結合,要抓住通過論壇營銷獲得的潛在用戶,盡量多的得到他們的信息,然后通過其他的營銷方式與他們進行直接或者間接的溝通,最終達到自己營銷的目的。比如你發布的信息有人給你回帖了,但是并沒有表示自己的明確意向,這樣的話你就要盡可能的查找對方的信息而后通過QQ 、 MSN 、郵件對這些用戶進行營銷。
其次,開展論壇活動也是論壇營銷組合策略中的重要一部分。對于這點的要求比較高,需要論壇官方的配合,當然通過論壇活動來進行營銷推廣所取得的效果是百分百的。論壇活動能夠很好的調動網民的積極性,即使你做的是一個純粹的商業性廣告也能使網友很好的參與進來,提高互動性。同時論壇線上營銷要與線下的營銷推廣相結合,舉辦研討會、招聘會等等都可以促進營銷推廣。
論壇賬號信息的維護
你注冊了這個論壇的會員并不是說發完廣告就再也不來了,這樣會對資源造成極大的浪費。你要定期的去維護你的論壇賬號,除了發廣告之外要盡量的去論壇活躍,進入到論壇的核心會員之中或者有可能的話申請成為論壇的斑竹,打入敵人的內部、知己知彼方能百戰不殆,這樣對于你的論壇推廣可謂再方便不過了,因為你可以大膽的發帖、可以對自己的帖子進行加精置頂等操作。但是要做到這一點比較難,除了在論壇活躍之外你還可以與其他的論壇會員溝通,加入論壇的官方QQ群,加強交流與合作。
需要注意的一點是,對于你注冊的論壇賬號一定要完善自己的個人信息,比如年齡、昵稱、個性頭像、個性簽名等。因為完善的個人信息使人覺得有親近感,論壇管理會覺得你是個忠實的會員,即使偶爾發布一個軟廣告也會寬容你的。同時在個性簽名里你完全可以以簡短的文字發布自己的產品或者企業信息,這個絕對可以保證不會被刪掉,也是廣告發布的一個很好的方式。值得一提的是,你可以順便把自己網站或者論壇的網址放在個性簽名里邊,這樣搜索引擎在搜索這個論壇或者你發的這個帖子的時候會順便把你個性簽名里的網址搜索到,對于你網站的SEO優化有很好的幫助作用。
編輯本段論壇影響
1998年,“四通利方與華淵資訊合并建立新浪網”一事被《互聯網周刊》評為當年“十大IT新聞”之首。這一年,張朝陽在中國第一次利用風險投資建立搜狐,并成功地將之打造成新興生活時尚門戶;這一年,憑借出售免費郵件系統獲得資金的網易也開始參照AOL模式進軍門戶行列;同樣是這一年,曾經叱咤風云的張樹新離職,瀛海威開始全面轉型……1998年被稱為中國互聯網元年。也正是從這一年開始,論壇的影響力逐漸凸顯出來。當今社會,大部分年輕人都不太看電視和報紙,獲得咨詢的主要途徑就是網絡。在論壇上,大家可以對自己所看到的、聽到的、想到的任何一件事做出評論。誰也不知道自己的帖子可能會獲得成千上萬的人的支持,就像在那遙遠的1997年。1997年,在“四通利方”論壇上,一篇名為“大連金州沒有眼淚”的帖子就感動了無數的人,僅僅48小時就被閱讀了兩萬余次。
在2009年的今天,論壇上的帖子閱讀兩萬余次已經算不上什么驚天動地的大事了。論壇的本身早已由原來的娛樂交流工具轉化成了一種新興媒體:網絡媒體。我們的網絡媒體在不斷發展,不斷變革。在不斷前進的社會中不斷增強其影響力與引導力。
編輯本段發展趨勢
1、立足本土文化,讓用戶有明顯的歸屬感。
利用地域上的接近,讓用戶的歸屬感愈發強烈,這樣可聚集一大批固定用戶。如廈門小魚,柴米油鹽,生活情感什么的都討論。
2、利用地域優勢,不時舉行線下活動。
雖然許多論壇都會不定期舉辦各種各樣的活動,但是全面性論壇有個明顯的優勢——同城舉行聚會活動,這種實際操作性也較強。如每周在本地組織聚會一次,并可以成功配對有緣人。
3、突出娛樂的創新功能
論壇的互動功能不言而喻,但娛樂功能如何做到極致卻是許多人苦思冥想而不得的,如何做好娛樂功能我不想做過多的討論,但必須要有創新的思維,緣聚上海的娛樂活動是我比較推崇的一種,它有寵物中心,可以在線養寵物,模擬真實市場進行股票交易,還有社區銀行等等,把現實的世界虛擬化,聊天、交友、聚會一應俱全。
4、高舉“原創”大旗,給予原創會員各種鼓勵。
原創是網站發展的靈魂,論壇想要更好的發展就必須鼓勵原創。論壇如果能做到讓用戶把所見所聞隨時準備發到論壇上共享,那便已經取得了重大成功,這意味著它的信息來源已經擴大到了千千萬萬個用戶身上。
5、進行有針對性的宣傳。
因為論壇的定位是全面性的,所以宣傳相對也較有針對性,只須到人們經常出沒的地方打廣告即可,這很大程度上減少了宣傳的盲目性。
論壇雖有其自身的局限性,但也有著無可比擬的優勢,它是市場細分化發展的成果,未來,隨著人們對其了解的加深,價值潛力應該會不斷地增大。

上一篇:網站建設介紹
分享到:0
相關閱讀
掃一掃咨詢報價